A/B-тесты обложек

Как пользоваться — по шагам

1. 1

   Убедитесь, что на артикул идёт реклама: без показов тест не наберёт данных. Ключу нужно право менять фото — категория «Контент» без галочки «Только на чтение». Если такого ключа нет, окно теста предложит вставить отдельный ключ.

2. 2

   Нажмите «+ Новый тест» и введите «Артикул WB».

3. 3

   Отметьте «Рекламные кампании для замера» — сразу отмечены те, где за 7 дней были показы.

4. 4

   Загрузите от 1 до 6 своих вариантов главного фото (JPG, PNG или WebP, от 700×900, до 10 МБ). Текущее главное фото участвует само как «Оригинал».

5. 5

   Выберите «Слот» (30 минут, 1 или 2 часа) и число «Кругов» (от 2 до 30, по умолчанию 12) — сервис покажет, сколько продлится тест. Нажмите «Запустить тест».

6. 6

   Следите за результатом в строке теста или на его странице. Остановить тест можно кнопкой «Остановить и вернуть фото» — в карточку вернётся оригинал.

Как идёт тест

Варианты по очереди ставятся главным фото на время слота, круг за кругом; каждый круг начинается со сдвигом, чтобы фото не попадало всё время на одно и то же время суток. Остальные фото и видео карточки не меняются. Первые 10 минут после смены фото не учитываются. Показы, клики и корзины каждого слота берутся из статистики выбранных рекламных кампаний.

Список «Все тесты»

Поиск по названию, артикулу, предмету и кампании, фильтры по датам и статусу («Идут», «Завершены», «Остановлены», «С ошибкой»). В раскрытой строке — таблица по вариантам: «Результат», «Показы», «Клики», «CTR», «Корзины», отклонение CTR от лучшего, число кругов, «Лучший в круге»; метка «сейчас в карточке» и итоговая фраза о лидере. Есть «Показать таблицу слотов» и «Подробно по кругам →».

Страница теста

Блок «Дуэль»: «Оригинал» против «Ваш чемпион» (лучший из ваших вариантов) с пояснением, достоверна ли разница. Таблица: показы, клики, CTR, корзины, CR в корзину, CTR × CR в корзину. Блок «Метрики по вариантам фото» — как менялся итог с начала теста по каждому кругу.

Тесты по воронке

Отдельный вид теста — набор фото А против набора Б на всём трафике карточки, без рекламы, по суткам. Он запускается из расширения MP1 в кабинете продавца Wildberries (кнопка «MP1 · Тесты по воронке» на странице A/B-тестов). На сайте такие тесты видны, если они у вас есть. После теста карточка возвращается к набору А, победителя вы ставите сами кнопкой «Поставить в карточку».

Показатели простыми словами

CTR

Клики, делённые на показы. Главная метрика теста обложки.

CTR × CR в корзину

Корзины на показ. Если у оригинала и хотя бы у одного варианта набралось по 10 корзин и больше, сравнение идёт по этой метрике — она ближе к деньгам.

Достоверно (≈95%)

Разница засчитывается, только если она вряд ли случайна (статистическая проверка с уровнем около 95%). «Разница пока в пределах случайности» — данных ещё мало.

Победитель

В конце теста в карточке остаётся чемпион, если он достоверно лучше оригинала; иначе возвращается исходное фото.

Частые вопросы