Разбор товара

Как пользоваться — по шагам

1. 1

   Откройте товар: нажмите на его артикул или «Разбор товара →» в «Разборе прибыли», на значок со стрелкой рядом с названием товара в любой таблице (сводка, остатки, юнит-экономика, FBS, себестоимость и другие) или на «Разбор товара →» в «Пульсе» и «Отчёте по динамике».

2. 2

   Сверху — оценка товара и из чего она сложилась: прибыль, динамика продаж, конверсия в корзину, выкуп, наличие, поиск, отзывы. Полоска у каждой части — насколько она хороша.

3. 3

   Ниже — три главные подсказки: красная — требует внимания, жёлтая — стоит проверить, зелёная — точка роста. У каждой — кнопка туда, где это исправляется.

4. 4

   В блоках — цифры за выбранный период и изменение к прошлому такому же периоду.

Как считается оценка

Части с весами: прибыль 25 (маржа от 0 до 25% и выше), динамика продаж 15, конверсия в корзину 15 и выкуп 10 (против средних по вашему магазину), наличие 15 (на сколько дней хватит остатка), поиск 10 (средняя позиция), отзывы 10 (средняя оценка за 90 дней). Если по какой-то части данных нет, она не участвует. 75 и выше — «Отлично», 50–74 — «Есть что улучшить», ниже — «Требует внимания».

Поиск и отзывы

Для товаров Wildberries: средняя позиция и видимость за 2 недели против двух предыдущих, частые запросы товара и место по ним; отзывы за 90 дней — средняя оценка, доля плохих, сколько без ответа и что пишут в плохих.

Что изменилось за неделю

Последние 7 дней с данными против 7 дней до них: заказы, сумма и средняя цена заказа, переходы и конверсия в корзину, позиция и видимость в поиске, расход на рекламу, остаток, новые отзывы и их оценка. Зелёным — изменения к лучшему, красным — к худшему. Ниже — что вы меняли в карточке за 2 недели (название, описание, характеристики, фото, видео) с датами: так видно, после какой правки товар пошёл вверх или вниз.

Подсказки по поиску

«Лучший запрос, а в названии его нет» — запрос, который принёс больше всего заказов, но его слов нет в названии карточки; «до первой страницы недалеко» — частый запрос, где товар на 11–40 месте; «переходы есть, заказов нет» — по запросу товар находят, но не покупают.

Оценка в других разделах

Та же оценка и три главные подсказки показываются в SEO → «Качество» в окне товара — со ссылкой «Разбор товара →».