Реклама
Слив бюджета
Реклама Wildberries и Ozon вместе: какие кампании тратят деньги без результата, какие работают дорого и куда перенести бюджет. Раздел только показывает — останавливать кампании и менять ставки нужно в «Управлении рекламой» или в кабинете площадки.
Посмотреть раздел в демо →Как пользоваться — по шагам
- 1
Откройте «Слив бюджета» и выберите период (по умолчанию 7 полных дней).
- 2
Посмотрите плитки: сколько ушло в «Слив», сколько — на «Дорого и только корзины» и сколько «Можно перераспределить».
- 3
В таблице «Кампании» включите фильтр «Слив» — это кампании, которые тратили и не дали ни заказов, ни корзин. Первыми стоят те, у которых больше всего можно забрать.
- 4
Переключитесь на «Запросы WB без результата»: это поисковые запросы, на которые ушли деньги без корзин и заказов. «Идёт» — показы по запросу продолжаются.
- 5
Посмотрите блок «Куда перенести бюджет» — кампании с лучшим ДРР на своей площадке, и примите решение, куда отдать освободившиеся деньги.
Плитки
«Расход на рекламу» с ДРР отдельно по Wildberries и Ozon; «Слив» — расход кампаний без заказов, без заказов других товаров и без корзин; «Дорого и только корзины»; «Можно перераспределить» — оценка, сколько расхода можно забрать и отдать кампаниям, которые работают лучше.
Куда перенести бюджет
До пяти кампаний с оценкой «Эффективно» и расходом от 300 ₽, самые результативные первыми: площадка, название, ДРР и расход.
Таблица «Кампании»
Колонки: кампания, «Оценка», «Расход» (и сколько дней шёл расход), «Заказы», «Заказы других товаров» (только Wildberries: покупатель пришёл по рекламе одного товара, а заказал другой ваш товар), «Корзины» (у Ozon этих данных нет), «ДРР», «Цена заказа», «Запросы без результата» (только WB) и «Можно забрать». Фильтры по оценкам: «Все», «Слив», «Только корзины», «Дорого», «Норма», «Эффективно».
Запросы WB без результата
Запрос, кампания, товар, расход, показы, клики, средняя позиция в рекламной выдаче, сколько дней шёл расход и состояние «Исключён» (уже в минус-фразах) или «Идёт». Показываются до 600 самых дорогих запросов.
Показатели простыми словами
- Слив
- Кампания тратила, но за период нет ни заказов, ни заказов других товаров, ни корзин. Весь её расход считается «можно забрать».
- Только корзины
- Заказов нет, но товар добавляли в корзину: результат есть, но пока без денег.
- Дорого / Норма / Эффективно
- Сравнение ДРР кампании со средним ДРР рекламы своей площадки за период: в 1,5 раза выше — «Дорого», ниже на треть и больше — «Эффективно», между — «Норма».
- ДРР в этом разделе
- Расход, делённый на сумму рекламных заказов (у Wildberries — вместе с заказами других товаров). Это не тот же ДРР, что в «Управлении рекламой», где делят на все заказы товара, — поэтому цифры разделов различаются.
- Можно забрать
- У «Слива» — весь расход; у «Дорого» — расход сверх среднего ДРР площадки; у кампаний WB — не меньше расхода на неисключённые запросы без результата. Это оценка, а не обещание: часть денег могла работать на узнаваемость.
Что делать по этим цифрам
- Начните с запросов WB без результата в состоянии «Идёт»: исключите их в кампании — это самый быстрый способ перестать платить впустую.
- Кампанию в состоянии «Слив» несколько дней подряд остановите или пересоберите: смените ставку, запросы или обложку.
- «Только корзины» — не повод сразу выключать: проверьте цену, отзывы и наличие размеров — покупатели интересуются, но что-то их останавливает.
- Освободившийся бюджет отдайте кампаниям из блока «Куда перенести бюджет».
Частые вопросы
›Почему ДРР здесь меньше, чем в «Управлении рекламой»?
Разделы считают его по-разному: здесь расход делится на рекламные заказы (плюс заказы других товаров на WB), а там — на все заказы рекламируемых товаров.
›Можно ли исключить запрос прямо отсюда?
Нет, раздел ничего в кабинетах не меняет. Исключайте запросы в кабинете площадки; пауза, бюджет и ставки WB — в «Управлении рекламой».
Не нашли ответ? Напишите в поддержку — в кабинете кнопка «Поддержка», ответим по-человечески.