Ozon
A/B-тесты обложек (Ozon)
Какое главное фото собирает больше кликов и заказов на Ozon — на трафике рекламы или на всех показах карточки. Сравниваются два варианта: оригинал и вариант №2.
Посмотреть раздел в демо →Как пользоваться — по шагам
- 1
Выберите вкладку: «В рекламе» (фото меняются каждые 2–4 часа, итог за 1–4 дня) или «Без рекламы» (фото меняются раз в сутки, итог за 6–20 дней).
- 2
Введите «SKU Ozon» или артикул продавца.
- 3
Задайте вариант №2: загрузите новый файл (JPG или PNG, от 700×900, до 10 МБ) или выберите другое фото этой же карточки — тогда фото будут меняться местами.
- 4
Для теста «В рекламе» выберите кампанию, где этот товар единственный, слот (2, 3 или 4 часа) и число кругов (6, 8 или 12). Для теста «Без рекламы» — длительность (6, 10, 14 или 20 дней).
- 5
Запустите тест и не переставляйте фото этой карточки в кабинете Ozon, пока он идёт.
Вкладка «В рекламе»
Нужен рекламный ключ Ozon (Performance API) в разделе «Кабинеты». В кампании должен быть один товар: Ozon отдаёт показы только по кампании целиком. Новая кампания появляется в списке через несколько часов после создания. После смены фото первые 20 минут не учитываются. Корзин Ozon по рекламе не отдаёт, поэтому победитель определяется по CTR; в таблице вместо корзин — заказы по рекламе. В конце остаётся победитель, если он достоверно лучше, иначе исходное фото. Не ставьте кампанию на паузу до конца теста.
Вкладка «Без рекламы»
Фото А против фото Б на всём трафике карточки: показы, открытия карточки, корзины и заказы из аналитики Ozon. Данные за вчерашний день появляются утром. Форма показывает «Показов в поиске в день» и подсказывает, хватит ли трафика (от 1000 показов в день — достаточно, меньше — берите 20 дней). Длительность 14 дней по умолчанию: каждый вариант простоит по разу в каждый день недели. Галочка «Засчитать сегодняшний день оригиналу». После теста в карточку возвращается исходное фото — победителя ставите вы кнопкой «Поставить в карточку».
Управление тестом
«Остановить и вернуть фото» (в рекламе), «Завершить досрочно» и «Продлить на 4 дня» (без рекламы).
Показатели простыми словами
- CTR
- Клики, делённые на показы. Основная метрика теста «В рекламе».
- Достоверно (≈95%)
- Разница засчитывается, только если она вряд ли случайна. Иначе результат — «в пределах случайности», и в карточке остаётся оригинал.
Что делать по этим цифрам
- Нет кампании с одним товаром — создайте отдельную или используйте вкладку «Без рекламы».
- При малом трафике выбирайте «Без рекламы» на 20 дней: короткий тест на малом числе показов ничего не покажет.
Частые вопросы
›Почему в результатах пока нет показов?
В тесте «Без рекламы» Ozon отдаёт аналитику дня на следующий день — цифры появятся утром.
Не нашли ответ? Напишите в поддержку — в кабинете кнопка «Поддержка», ответим по-человечески.