Внешний трафик

Как пользоваться — по шагам

1. 1

   Откройте «Внешний трафик» и выберите период (от 7 дней до года) и площадки: Telegram, YouTube, Rutube, Дзен, Pinterest, TikTok, VK, Одноклассники, Instagram*, Threads*, MAX.

2. 2

   На вкладке «По товарам» посмотрите, какие ваши артикулы попадали в публикации и сработали ли они (колонка «Вердикт»).

3. 3

   Введите любой артикул WB или Ozon (или ссылку на товар) в поле вверху и нажмите «Показать отчёт» — откроется отчёт по артикулу: все публикации, заказы по дням и эффект каждой публикации.

4. 4

   Посмотрите вкладки «По конкурентам» и «По товарам конкурентов» — кто рекламируется в ваших нишах и примерно сколько тратит.

5. 5

   Откройте «Подбор блогеров» — каналы с оценкой «Подходит вам» от 0 до 100 для вашей рекламы.

По товарам, По каналам, По публикациям

Ваши товары в публикациях: платформы, число публикаций и каналов, просмотры, «Доп. переходы», «Доп. заказы», «Вердикт» (лучший среди публикаций и «сработало: N из M»). Один артикул продавца на WB и Ozon — одной строкой. «По каналам» — каналы, писавшие о ваших товарах, и сводка «Ваши публикации по площадкам». Нажмите на канал — откроется его профиль: публикации, качество аудитории, ниши, бренды, рекламодатели по маркировке.

По конкурентам и По товарам конкурентов

Магазины с товарами того же предмета, что ваши: товары, бренды, публикации, каналы, «В ваших каналах», просмотры, «Бюджет ≈» и «По маркировке» (публикации с пометкой «Реклама» и ИНН этого продавца). Бюджет — просмотры × CPM ÷ 1000; CPM по умолчанию 300 ₽ за тысячу просмотров, его можно поменять. «Скрыть мои бренды» убирает ваши бренды из списка.

Тренды ниши

Чужие товары, о которых пишут больше, чем раньше, или которые впервые попали в рекламу; можно оставить только новинки. Отзывы за 30 дней — косвенный признак продаж.

Подбор блогеров

Каналы за 180 дней в ваших или во всех нишах. Фильтры по оценке, подписчикам, активности, доле вернувшихся продавцов, «Только новые для вас», «Без красных меток». Колонка «Аудитория» ставит метки «мало просмотров», «мало реакций», «просмотры скачут», «просмотров больше подписчиков» или «в норме» — это повод присмотреться, а не приговор.

Мои поиски

Артикулы, которые вы проверяли. Первые 30 дней артикул ищется на всех площадках каждый день, потом раз в неделю, пока карточка есть на WB. Свои товары добавлять не нужно — они и так в ежедневном поиске. На отслеживании может быть до 1000 артикулов.

Отчёт по артикулу

Плитки (каналы, публикации, просмотры, реакции), график по дням (заказы, переходы, цена, публикации, отметки «Нет в наличии»), таблица публикаций. Для своих товаров WB — блок «Доказательства для WB»: все публикации, заказы по дням и готовый текст обращения для спора со штрафом за «самовыкупы».

Показатели простыми словами

Эффект публикации

Окно — день публикации и два следующих дня. Норма — средние заказы в день за 7 дней до публикации × 3. «Доп. заказы» и «Доп. выручка» — прирост сверх нормы. Если в те же дни вышло несколько публикаций, прирост делится между ними по просмотрам.

Вердикт

«Сработала» — заказов на 50% больше нормы и хотя бы 3 лишних; «Слабый эффект» — от +20% и хотя бы 1 лишний; «Интерес без заказов» — переходов заметно больше, а заказов нет; «Без эффекта»; «Не оценить» — мало истории или товара не было в наличии; «Ждём заказы» — окно ещё не закрылось.

Подходит вам

Оценка канала 0–100: возвращаются ли продавцы, охват, нагрузка рекламой, свежесть, опыт в нише и доля ваших ниш. От 75 — «Отлично», от 55 — «Хорошо», от 35 — «Средне», ниже — «Слабо».

Вернулись

Доля продавцов, которые рекламировались в канале повторно в разные дни. Возвращаются обычно туда, где реклама окупилась.

Частые вопросы